Промо-акции в BTL
Любое действующее BTL-агентство готово предложить весь спектр услуг по продвижению, которое включает стандартный набор из организации и проведения промо акций различной механики, услуг мерчандайзера, изготовления POS материалов, директ маркетинга и многого другого, включая совершенно новые подходы к продвижению, такие как вирусный маркетинг и Product placement. И для любой современной компании рано или поздно настает момент знакомства с этими составляющими BTL(БТЛ), ведь эффективность их применения в продвижении продаж невозможно отрицать.
В большей степени среди всех BTL-инструментов пользуются спросом промо-акции, которые представляют собой целый комплекс взаимосвязанных действий. Любая промо-акция ориентирована на решение конкретной задачи, которая и обуславливает весь набор составляющих элементов и механику проведения. К примеру, если задача стоит в выводе нового продукта, информировании потребителей о его преимуществах, то здесь необходимо применение событийного маркетинга. Такая промо-акция должна быть яркой и фееричной, которая запомнится и еще долго будет ассоциироваться с рекламируемым продуктом у покупателей. Это выгодно еще и тем, что акция сама по себе послужит новостным поводом для СМИ и сэкономит деньги на информационной рекламе в медиа. Для информирования так же можно использовать всем известную механику раздачи листовок в общественных местах, либо расклейки информационных плакатов. А вот на этапе увеличения продаж будут уместны такие механики как консультирование, раздача подарков и различные лотереи. Выбор так же зависит от самого продвигаемого продукта, его ценовой категории, представленного ассортимента, сезонности и т.д. Если все необходимые данные учтены, то эффект от проведенной промо-акции не заставит себя ждать, особенно в первый месяц проведения.
